2025年上海国际酒店餐饮乳制品展/烘焙餐饮原料展/国家会展中心

HOTELEX SHANGHAI2025

主办:中国旅游饭店业协会

承办:上海博华国际展览有限公司

时间：22025年3月30日-4月2日召开(四天)

地址:国家会展中心（上海）

展出面积：40万平方米，15个馆

 

参展咨询：谢新华18616866514（微信同号）

 

现在HOTELEX上海展展位正式开售，无论您是品牌巨头还是初创企业， HOTELEX上海展诚邀您的参与，不要错过这个绝佳的机会，让我们携手并肩，共享行业商机与繁荣！

“酸奶届爱马仕成壮阳泻药”、“打擦边球、下头、被冒犯”等评论充斥社交平台。

这到底是怎么回事？黑红也是红不灵验了？

“18禁”新品广告涉嫌擦边

一知名饮品品牌翻车

尽管“擦边球营销”翻车无数，但仍有品牌为了流量前仆后继。
最近，某酸奶品牌因一则新品广告被推上了风口浪尖。
本周二，该品牌推出了一款名为“Superboy男友力扳回一局”的系列产品，分薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，均售价49元。
值得一提的是，新品加入了肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽等饮品中少见的中药成分，且多种成分在大众认知里有“补肾壮阳”功效。
在中药奶茶遍地开花的当下，加一些有话题性的药食同源原料，虽有争议但并不会触动网友敏感的神经。
真正让消费者感觉被冒犯的——是产品海报：
海报主角是一位身材矫健的网球运动员，右上方有“18禁”标识，并配文“男友力扳回一局”，购买建议写着“18周岁以下，我不卖；恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖”。
结尾还附上一句“哈哈哈哈哈，别说你不懂”。
广告一经发出，网友们就炸开了锅。
有网友说，“要不是酸奶的产品图，还以为卖的是什么十全大补药。”有人表示，乍一看还以为是“xing药”。
也有网友发出灵魂拷问：“好好的酸奶为什么要靠擦边营销？”更有媒体调侃“营销的尽头是壮阳？”
无独有偶，打擦边球“老司机”——椰树牌椰汁，最近也因为在广告中使用“南太平洋美女很少‘飞机场’”等有违公序良俗的内容，被相关部门罚款40万。
事实上，擦边营销中翻车的案例，无论是在饮品圈还是消费品领域都比比皆是。
去年，一深圳茶饮饮品在杯子上使用“擦边文案”，就被豆瓣小组成员集体讨伐、更不乏大品牌因为联名玩法、广告画面、文案等擦边导致翻车的事件。
为什么仍有品牌铤而走险？
曾靠反向营销火出圈
流量够大就值得冒险擦边？
黑红也是红的理念甚嚣尘上。
有媒体以椰树牌椰汁举例：年年擦边，年年罚款，无休无止。
扒一扒网络消息，椰树因擦边营销被罚的热搜新闻数不胜数，甚至每一次都能掀开新的天花板。
但椰树的业绩数据不仅没受到影响，反而更加惹眼。
HOTELEX SHANGHAI2025

主办:中国旅游饭店业协会

承办:上海博华国际展览有限公司

时间：22025年3月30日-4月2日召开(四天)

地址:国家会展中心（上海）

展出面积：40万平方米，15个馆

 

参展咨询：谢新华18616866514（微信同号）